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怎樣有效提升公眾號關注率,讓用戶看完文章關注你?

2017-8-188106

      一個很白癡的問題:
  
  想要漲粉漲粉,最基本的是什么?
  
  就是讓新用戶關注關注!
  
  經常會看到這樣的標題刷遍朋友圈:《XXX一篇文章漲粉50000》、《XXXX一個月4篇文章新增10W+粉絲》。
  
  感覺世界一片大好!
  
  然后事實卻是,這樣的案例只有那僅僅的1%,而99%的公眾號卻是,微信圖文打開率越來越低,漲粉越來越少, 哪怕辛辛苦苦把閱讀量做起來,可是用戶看了就是不關注。
  
  不關注何來漲粉?
  
  這才是這個世界真實的樣子!
  
  那在現有的情況下,如何有效提升公眾號用戶關注率,讓更多的用戶在看完文章后會關注你?
  
  畢竟,好不容易做起來閱讀量,用戶看完后卻不關注,這太可惜了。
  
  在這之前,有一點我們一定一定要注意:新關注都是針對外部用戶的。
  
  新關注一定是來自還沒有關注你公眾號的人,而不是已經關注了的人。這是本質的區別,我們要讓那些看文章時還沒關注的人關注我們。
  
  如何有效提升公眾號關注率,讓用戶看完文章關注你?
  
  所以,首先第一步就是要讓我們的文章被分享出去,只有這樣外部用戶才能看到我們的文章,才會有之后的關注。
  
  舉個例子。
  
  你的公眾號有50000粉絲,頭條閱讀量平均有20000,文章閱讀率高達40%。而其中如果外部用戶頭條閱讀只有100,你覺得能夠帶來幾個新關注?
  
  那么,只有“已經關注的人”把文章分享出去了,讓更多的“還沒關注的人”看到,才可能獲得更多的關注。
  
  因此,首先要解決的問題是“已經關注的人”為什么分享你的文章?
  
  這就要用到《瘋傳》 、《社交比》里面重點提到,很多互聯網大V大IP都在用的“社交貨幣”。
  
  社交貨幣這個概念木木老賊之前講到過,簡單地,我們在微信上轉發分享很大一定程度上就是在包裝和完善我們自己,塑造個人形象或鞏固社交地位。
  
  再簡單點說,就是我們會無意識或有意識進行“自我分享”,基本上,能夠進行自我塑造的內容都是社交貨幣,它是一種可以誘發傳播的工具,它會極大的促使用戶的轉發分享。
  
  如何有效提升公眾號關注率,讓用戶看完文章關注你?
  
  大伙都需要自我形象塑造,那就需要分享與表達,所以就迫切的需要可以“自我塑造”的社交貨幣,而我們要做的就是提供給他們。
  
  這個社交貨幣主要包括:
  
  ● 為用戶提供談資:
  
  你的內容能給用戶提供談資嗎?比如:
  
  《北京,有2000萬人假裝在生活》
  
  《斜杠女孩!22歲創業,28歲兩登福布斯,10年內打造硅谷一線基金》
  
  《央視春晚拒絕了六小齡童,猴王再現卻看哭了無數人…》
  
  ● 幫助用戶表達想法:
  
  你的內容能幫用戶說出了內心想說的話嗎?特別是他們想說又因為種種原因說不出來的?比如:
  
  《致賤人:我憑什么要幫你》
  
  《女生最反感男生發什么朋友圈?》
  
  《早知道分手這么爽,我早就分手了!》
  
  ● 幫助用戶塑造/鞏固形象:
  
  你的內容能幫用戶塑造/強化他們想要的形象嗎?比如:
  
  《總有人問我當護士怎么樣》
  
  《豐富自己,是單身階段的頭等大事》
  
  《廣告圈也有鄙視鏈,掙扎在底端竟是文案……我不服!》
  
  ● 滿足用戶幫助他人的需求:
  
  你的內容能夠讓用戶分享出去能幫助自己的朋友嗎?比如:
  
  《厲害!一枚貼紙可以守護女性人身安全原來是這樣做到的》
  
  《三大運營商宣布,9月1日起取消手機國內長途漫游費》
  
  《新鮮出爐!除夕微信紅包詳細攻略內含時刻表》
  
  ● 促進社會比較/滿足用戶攀比心理:
  
  你的內容能讓他們看起來更有地位?更有深度?更有逼格?更有錢?......比如:
  
  《5個決定創業成敗的基本問題,卻只有1%的創業者知道》
  
  《百度前首席科學家吳恩達:AI短期內不會超越人類》
  
  《世界500強獨占115席!中國企業離偉大還有多遠?》
  
  要是你的內容能夠提供足夠的社交貨幣提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進比較,那就能大大提高轉發分享的幾率。
  
  如何有效提升公眾號關注率,讓用戶看完文章關注你?
  
  不過,萬事并沒有絕對的。
  
  不是你給用戶提供了足夠的社交貨幣,他們就一定會轉發分享。
  
  在《為什么我們寫的垂直干貨內容就是沒人轉發?》一文里我提出了一個不一樣的觀點。
  
  有點跑題了,不管怎么說,雖然現在社交貨幣的功效在減弱,但有社交貨幣能夠更有效的刺激用戶轉發,好的社交貨幣依舊是病毒式傳播,現在所有爆火的內容都有社交貨幣屬性。
  
  好了,解決了文章分享的問題后,很多“還沒關注的人”就看到了我們的文章,那下一個問題就接踵而至了:
  
  這些還沒關注的人在瀏覽文章時為什么要關注你呢?有沒有方法提升這個關注率?
  
  有方法!
  
  下面木木老賊就分享一些在提升公眾號關注率方面的思考,跟大家交流一下。
  
  如何有效提升公眾號關注率,讓用戶看完文章關注你?
  
  這里內容本身要過硬這個點就不說了,這是提升公眾號關注率的關鍵,它是一切的基礎。
  
  那么接下來就一一闡述提升的方法。
  
  1 制造滑梯效應
  
  一個新讀者在閱讀我們文章的時候,雖然任何時候的一個點都可能觸發關注的欲望,但往往關注行為都是發生在讀者閱讀完成之后。
  
  中途就終止閱讀還選擇關注的情況少一又少,所以當新讀者過來,我們首先就是要減少讀者中途關閉文章的情況,最大化提高讀者讀完整篇文章的可能。
  
  那什么叫制造“滑梯效應”呢?
  
  就是我們文案中的每一句話、每一張圖片、每一個元素,都是為了讓讀者馬上開始閱讀文案直至讀完最后一句話。
  
  這就像是游樂場的滑梯游戲,從滑梯上滑下來。即便是抓住扶手,也無濟于事,在地心引力的作用下,當你向下滑的時候,動能就開始產生了。
  
  盡管你竭盡全力來阻止自己下滑,但還是無休止地滑下去。
  
  如何有效提升公眾號關注率,讓用戶看完文章關注你?
  
  這就是我們的文章必須要達到的效果,文案里所有的元素都必須產生滑梯效應,讓你的讀者無法停止地閱讀文案,就像從滑梯上滑下來一樣。
  
  比如我們可以:
  
  ● 開頭就讓讀者產生興趣,第一句的目的就是讓讀者去讀第二句話。第二句話的目的是讓讀者閱讀第三句話......以此類推。
  
  ● 多使用短句,敘述緊湊,讓讀者保持意猶未盡的狀態,這樣能產生不錯的張力。
  
  ● 在一個段落結尾,用一個非常短的句子,誘導讀者繼續讀下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。
  
  ● 讓你的讀者不斷說“是”,讓他們在閱讀你的文章時與你產生共鳴。
  
  ● 提前構建文章的邏輯順序下來,讓你的讀者總能在下一句話中找到問題的答案。
  
  具體可以查看《這些文案技巧,都是一個在中央情報局待過的傳奇人物告訴我的》一文。
  
  2 頭部引導關注
  
  大家知道,公眾號圖文頂部的藍色公眾號名可以直接點擊關注公眾號,這也是目前新用戶關注公眾號的一個重要途徑。
  
  雖然現在很多公眾號都已經沒有在這里做關注引導了,我自己也沒放,但不可否認,放與不放還是有很大差別的。
  
  少數新讀者會特別想關注你,而大多數讀者都是處在一種可關注可不關注的狀態,這時候有一個明顯的提示就會起到“心理暗示”的作用。
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